内卷的方便面:统一利润下滑,康师傅恢复至三年前,经销商称“生意更难做了”
编者按:2023年,随着消费升级和新消费群体的兴起,众多新消费品牌发力各大细分赛道,为消费行业注入了新的活力。
搜狐财经《新消费观察》专题,旨在结合当前新的经济形势,解读酒业、餐饮、零食、乳业等领域的新兴模式,为行业发展带来新的启示。
外卖、预制菜、自热米饭等更多新兴的产品出现,不断冲击着方便面市场。
(资料图片仅供参考)
方便面行业正不断地内卷,如今的方便面行情到底如何?《新消费观察》第40期关注的是,两大方便面巨头康师傅和统一。
出品 | 搜狐财经
作者 | 柴鑫洋 李文贤
“疫情过后,生意更不好做了。”
李超是一名普通的经销商,从事方便面代理已经6年了。据他透露,以前方便面一天能卖600-700箱,现在只能卖200-300箱。
方便面业务的困境也体现在头部公司的财报中。
在统一食品板块中,方便面占比超过96%。根据统一最近发布的半年报,其食品业务收益为49.02亿元,同比下降8.7%,亏损582万元,同一报告期已连续三年亏损。
以年度报告来看,2020年-2022年,统一食品业务从94.25亿元上升至110亿元,溢利则从5.2亿元下降至763万元。
2022年,康师傅方便面业务全年营收296.34亿元,同比增长4.2%。这一收入基本和2020年齐平,但彼时收入同比增长在16%以上。同时康师傅方便面净利润已连续2年下滑。
感到生意不好做的不止线下渠道,陈明曾经负责电商板块的方便面经销,他提到:“今年方便面进货价格上涨,但售价压得低。大家都在搞竞价,生意越来越不好做了。”
方便面行业难回黄金时代,企业纷纷推出高价面来走高端化策略。以 “汤达人”为代表的高价方便面给业内带来希望,但时代已经改变。
在李超和陈明看来,方便面内卷是因为消费者的选择更多了。外卖行业、预制菜、自热米饭等都在争抢方便面市场的生意。
经销商称“疫情过后,生意更不好做了”
“做这行6年了,一开始时候生意好做,差不多一天能卖600-700箱。”
作为一名统一方便面的经销商,李超见证了行业的变化:“疫情期间生意不太好做,主要是货物运输不进来。但疫情过后,生意更不好做了。”
据李超透露,“现在差不多一天能卖200-300箱。到冬天生意会好点,大家会想吃点热的东西。”
这一说法也得到了康师傅经销商陈华的确认。
陈华告诉搜狐财经,疫情期间方便面销售情况较好,今年销量不佳。“现在每天大概只能卖二百多箱,前两年有时候甚至一天能卖六七百箱。”
数据显示,中国方便面产量经历了2017年-2019年的连续下滑,2020年疫情原因迎来转机。
根据世界方便面协会的数据,2020年我国方便面消费量为463.5亿份,同比增长11.8%,达到2013年创造的462.2亿份顶峰后的历史新高。
疫情过后,方便面市场再次回落。
据凯度消费者指数与贝恩联合发布的《2022年中国购物中心报告》,方便面行情在2021年疫情暂告一段落,消费者减少囤货,导致该品类年销量下降9%。
增收不增利,老坛酸菜牛肉面销量仍受风波影响
除了消费市场的疲软,方便面公司正面临成本上涨、增收不增利的困境。
统一8月9日发布的2023半年度财报显示,同一报告期,其食品业务已连续三年亏损。
搜狐财经盘点发现,上半年报告期内,2021年-2023年,统一食品业务分别亏损704.8万元、1579万元和582万元。
年度报告来看,统一方便面业务虽然不断增长,2022年收入突破百亿,但相关的利润却不断下滑,食品业务从从2020年的5.2亿元下降至2022年的763万元。
净利润下滑主要源于棕榈油等原材料成本的上涨,尽管今年上半年棕榈油价格下跌了41.65%,统一食品业务仍为亏损。
面对成本压力,价格的上涨没有带来实质的改变。
曾负责电商板块的方便面经销商陈明说道,“今年方便面进货价格上涨,但售价压得低。大家都在搞竞价,生意越来越不好做了,我已经不做这行了。”
另一方便面巨头康师傅,2022年方便面业务营收同比增长4.17%至296.34亿元,这一收入基本与2020年持平,但相关净利润大幅下滑。
2022年康师傅方便面业务净利润为13.75亿元,不及2020年27.33亿元的一半。
同时,经销商陈华提到,康师傅酸菜牛肉面销量仍然受到“土坑酸菜”事件的影响。“红烧牛肉面卖出一百箱,酸菜牛肉面只能卖出十来箱。
陈明也表示:“酸菜牛肉面现在卖不动了,但比刚出事那会好点。”
“老坛酸菜牛肉面刚出事那会,厂商要求下架产品。虽然出事的品牌是康师傅,但统一的厂商也要求下架。顾客区分不开,没什么人买。”超市老板马明提到,“大概半年后,老坛酸菜牛肉面又重新上架了,但是进货量少了至少一半,供货商那边开的就少。”
康师傅方便面毛利率逐年下滑,高价产品能否扭转净利
高价产品成为统一、康师傅方便面业务近年来转型的方向。
据尼尔森数据显示,统一“汤达人”系列在2015年已成为5元以上高价方便面市场中占有率第一的品牌。
搜狐财经盘点发现,统一高端方便面产品定价在5元-20元不等。
统一在年报中提到,2019年,公司方便面业务增长,主要归功于中高价位品牌“汤达人”持续受到市场肯定,收入较上年同期达双位数增长。2022年收益呈近双位数增长,稳居高汤面市场第一品牌。
在经历的三年的业绩下滑之后,康师傅在2016年也提出了推动产品创新升级、朝高端化和健康化发展的转型目标。高端产品定价同样在5-20元区间。
从最新数据来看,康师傅的高端战略后劲略显不足。
数据显示,2016年-2020年康师傅高价袋面的销售额从71.34亿元涨至130.66亿元,高价袋面的销售额占比也从33.1%增至44.3%。
在经历连续5年销售额上涨后,2021年其销售额下降11亿元至119.92亿元,同比下降8.22%。2022年微增5.83%至126.91亿元,销售额占比下降为42%。
食品产业分析师朱丹蓬提到:“不同的产品匹配不同的人群和渠道,高端产品属于细分赛道,新生代消费者对高端面的接受度比较高。只不过我国人口基数太大,所以来说显得占比不高。”
面对外卖、预制菜、自热米饭等更多新兴的产品,统一、康师傅也推出了开小灶、自热煲仔饭等产品,但目前占比较低。
朱丹蓬认为,企业推出高端速食更大程度上是为了满足消费者的需求,方便面需要不断进行迭代更新,以适应市场变化。消费者能够接受并喜爱这些高端产品,说明国内的方便面市场欠缺该类别的好产品。
(文中李超、陈明、陈华均为化名)返回搜狐,查看更多
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