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多元化梦未圆，洽洽食物(14.640, 0.04, 0.27%)净利下滑无解。依据洽洽食物发布的一季度陈述显现，洽洽食物一季度营收净利双降，上半年净利预降至多20%。回忆洽洽食物近年来的动作，想要打破瓜子事务一家独大的局势，多元化布局成为洽洽食物的首选，但至今均未见成效。“游手好闲”的洽洽食物，正在面对来自成绩等多方面的压力。

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成绩再下滑

本年一季度，洽洽食物交出了一份不太完美的答卷。依据洽洽食物一季度财报显现，陈述期内，公司完成运营收入7.99亿元，同比削减7.13%;净赢利为0.77亿元，同比下滑17.35%，近年来成绩初次双降，也是继上一年年报净赢利下滑后的再次下滑。一起，洽洽食物还估计2017年1-6月归属于上市公司股东的净赢利为1.38亿-1.73亿元，变化起浮为-20%至0，原因为出售收入较上年同期有所下降及毛利率下降。

成绩下滑也伴随着股价的跌落。4月27日洽洽食物呈现异动，股价大幅跌落5.05%，创一年以来新低(除权后价格)。到当天10：30，该股报14.49元/股。

这一次洽洽食物迎来了上市以来的最大压力。洽洽食物上市之后，一向想依托现有途径和品牌，加码休闲食物，成为途径型消费类公司。在添加新产品方面竭尽全力，推出有啵乐冻、冰奶、喀吱脆、豆类、原香瓜子、花生等新产品。

新品的添加并未影响洽洽食物的瓜子事务在全体事务中的占比，瓜子事务依然一家独大，但也遇到了增加天花板。翻看近年来洽洽食物财报显现，瓜子事务一向是大头，洽洽食物2016年财报显现，葵花子事务营收为25.35亿元，占总收入的72.17%，毛利率为33.43%，同比下滑1.75%。成绩接受压力，怎么解压是洽洽食物要做的一道思考题。北京商报记者就相关问题向洽洽食物董秘发去采访邮件，到记者发稿时未收到回复。

多元化困局

创始人陈先珍重新出任洽洽食物总经理之后，洽洽食物一向在寻觅并购时机，持续经过外延式开展完成产品品种的丰厚或途径优化转型，为公司打造新的增加点。可是在此前的屡次产品扩张项目中，洽洽食物的体现都不尽善尽美。

2015年4月，洽洽食物宣告将自己主营饮料和果冻事务的子公司合肥华力食物有限公司75%股权转让给合肥动力食物有限公司。两年前，洽洽曾重磅推出的啵乐冻也从洽洽食物的产品序列中剥离出来了。北京商报记者登录洽洽食物天猫旗舰店发现，洽洽果冻仅存一款产品，总销量为2960件，这与洽洽食物炒货产品动辄十几万元的销量比较有些绰绰有余。

洽洽食物剥离果冻事务被业界遍及看做是洽洽食物多元化遇阻，回归瓜子炒货等主营事务的开端。和很多食物企业相同，多元化是洽洽食物最近几年的运营主旋律。早在2010年，洽洽食物便开端进入薯片，随后又相继进军调味品以及果冻职业。洽洽食物更是一度把瓜子以外的事务收入占比方针定为50%。

不过，洽洽食物多元化的脚步好像并不顺畅，据2016年年报显现，洽洽葵花子的运营收入为35.13亿元;薯片和其他产品的运营收入仅分别为2.12亿元、7.65亿元。到上一年洽洽食物瓜子以外的事务收入仍占27%左右，间隔50%的方针依然悠远。

可是，这并不是洽洽食物在产品多元化路途失利的个例，揭露材料显现，洽洽食物在2013年把果冻产品归入自己新产品名录的一起，在2013年8月19日还收买了江苏小康牛肉酱而且改名为“洽康”。洽洽食物在为此次收买发布的公告中明确指出，根据公司战略规划，为丰厚产品品类，完成公司向调味品职业的战略拓宽。可是，其时洽洽食物财报显现，啵乐冻果冻运营两年亏本2000万元，牛肉酱事务也在此前洽洽食物的“慷慨激昂”中丢失100多万元。

近年来洽洽食物也在开展电商事务，剖析人士称，在电商事务方面，洽洽食物与三只松鼠等电商的开展速度相去甚远，虽然投入巨大，但仍难以与之抗衡。假如电商开展困难，那么意味着洽洽食物所谓的多单品、两条腿走路的战略再次遭到应战。

仍需聚集主业

2010-2015年，洽洽食物的长时间净利率分别为7.54%、8.18%、10.74%、8.58%、9.39%和11.03%，均匀净利率9%多一点，六年来提高起伏不到30%，同为休闲食物的我国旺旺、达利食物净利率要比洽洽食物高出100%，背面反映的是办理、本钱、新品、电商开展的不尽善尽美。

在业界看来，洽洽食物此前在果冻、牛肉酱等产品上的失利，很大程度上是源于营销方法的滞后。我国品牌研究院食物饮料职业研究员朱丹蓬表明，在之前的几回工业多元化扩展傍边，洽洽食物没能以不同的团队去进行不同品类的产品出售，导致多元化遇挫。

翻看洽洽食物的前史，此前洽洽食物正是在陈先保的带领下，站稳了我国坚果炒货类休闲食物的龙头位置。现在食物消费全体低迷，此刻的洽洽食物正处于多元化布局的关键期，创始人的回归则意味着洽洽食物多元化布局决议计划时机已到，可是主业依然不能抛弃。

朱丹蓬指出，洽洽食物净赢利下滑与企业自身的多元化有很大联系，在多元化开展后，企业的资金、资源、阅历都被涣散，因而赢利的下滑在此阶段是必定的。近两年，洽洽食物因为多元化的开展，在主业上并没有仔细运营，虽然在瓜子事务方面是职业老迈，但在该产品的成绩提高方面没有发力，多元化方面也并不成功，因而为企业的运营带来了不小的应战。“新年是炒货类产品出售的旺季，以瓜子为主营事务的洽洽食物本该迎来大丰收，可是却遇到成绩双降的为难局势。一季度成绩的下滑关于洽洽食物来说较为严峻，这表明洽洽食物品牌度的下滑，更是中心竞争力呈现了问题”。

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