第二季度全球智能手机销量跌幅收窄 中国高端市场逆市增长

全球智能手机市场在自2022年以来连续六个季度下跌后，正在发出复苏的早期信号。7月27日，市场调研机构Canalys发布2023年第二季度全球智能手机市场报告显示，全球智能手机出货量按年下跌11％，较2023年第一季度跌幅收窄，显示出改善迹象。

当天，国际数据公司IDC也发布了中国市场手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1％，降幅明显收窄。上半年中国智能手机市场出货量约1.3亿台，同比下降7.4％。

【资料图】

值得一提的是，根据IDC数据，尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1％，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。

中国高端手机市场逆市增长

Canalys报告显示，今年第二季度，全球智能手机出货量第一名为三星，出货量5300万台，市场份额达21％；第二名为苹果，出货量4300万台，市场份额17％；小米以3320万台的出货量排名第三，同时，市场份额在第二季度环比提升2个百分点至13％，领涨行业。OPPO和传音则分别以10％和9％的市场份额分列第四和四五。

Canalys分析，手机厂商更为健康的库存水平，能有效为潜在的市场复苏做准备。而多样化的渠道激励和针对性的营销措施将刺激消费者的需求，中东、东南亚等更为开放的市场布局将成为手机厂商可持续增长的推动力。

而国内市场中，今年第二季度，高端智能手机市场实现了逆市增长。IDC数据显示，在中国市场，今年第二季度，600美元以上价位的智能手机市场占有率达到23.1％，而去年同期为20％。

“高端用户消费能力受外部环境影响较小，购买力变化不大。”IDC中国高级分析师郭天翔对《证券日报》记者分析道，中国的安卓厂商也一直在坚持高端化路线，大部分是“直板＋折叠”双旗舰战略，持续投入资源，所以高端市场份额反而略有增长。

郭天翔表示，受经济环境和消费心理变化的影响，中端及以下消费者预算减少。而供应链价格下降，使得厂商成本下降，因此推出更多性价比产品来吸引消费者，所以低端市场表现也保持稳定。

根据IDC数据，今年第二季度，200美元以下价位的智能手机市场占有率达27.7％，较去年同期的23.9％增长3.8个百分点。此外，200美元—400美元价位的智能手机仍然是主要市场，市场份额为38.7％，较去年同期的42.5％下降3.8个百分点。

预计第四季度明显恢复

目前，国产手机品牌普遍坚持高端化路线，比如“直板”旗舰产品硬件配置拉满，“折叠屏”产品则通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意，高端机型数持续增长，高端手机市场成为各家必争之地。

以小米为例，小米13系列在第二季度继续受到市场欢迎。与徕卡的加深合作帮助小米影像体验获得了全方位的提升，小米13Ultra在正式发布之前就获得消费者的青睐，多次加单，提高备货量，使得小米在600美元以上高端市场份额有所提升。

据《证券日报》记者了解，随着北京亦庄小米智能工厂的“小米智能制造数智系统”2.0正式上线，首款量产机型为小米MIXFold3即将于8月份发布。小米的高端化轨道已不断向前迈进，为未来2至3年的新一轮爆发做好准备。

郭天翔表示，上半年中国智能手机市场情况低于预期，尤其是从“618”年中大促情况来看，消费者需求仍呈现比较疲软的状态。目前观察下半年新品的规划研发，不管是苹果还是安卓厂商，很难出现颠覆式的创新产品。在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。

“目前了解苹果新一代产品的备货量还是比较稳定，与前几年基本保持一致，所以预计对整体市场还是会有推动作用的。”郭天翔表示，新一代iPhone15即将上市，安卓旗舰产品也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市，希望第四季度中国智能手机市场能进入到明显恢复的趋势，但是反弹力度可能也会低于之前的预期。整体中国智能手机市场还是充满了不确定性。

此外，7月27日，港股小米集团开盘后一路走高，截至收盘报12.04港元／股，当日涨幅5.61％。

关键词：